潮生活 | 說吧星巴克,其實你是賣杯子的吧.

          發表于 討論求助 2020-04-28 04:48:20


          星巴克

          想必是大家都耳熟能詳的的餐飲品牌吧

          小編平時也愛喝

          雖然是餐飲品牌

          但玩起潮流來也絲毫不遜色

          尤其是星巴克的“杯子”

          拿在手上

          分分鐘就能提高不少逼格


          (星巴克上了Dsquared2時裝秀)


          接下來就讓我們來一起了解下吧!


          溫馨提示:看到最后會有驚喜哦!



          去年,一位“不太敬業”的星巴克員工就提前在 Reddit 上泄露了去年的星巴克圣誕季限量紙杯。跟以往的傳統“圣誕紅”不同,這一次,星巴克拋棄了大紅色的背景,而是選擇在干凈的白底印上了簡筆畫,讓這一季的限量紙杯有了更多的設計感。



          不只是圣誕季,星巴克每年都會在不同的節假日推出富有季節特色的限量紙杯。比如去年 3 月,星巴克就換上了具有春天氣息的藍色、黃色和綠色紙杯。



          不過你不要以為星巴克只是在任性地換設計,杯子經濟可是隱藏在星巴克咖啡業務背后的另一大功臣。

          這個時候來星巴克買咖啡,全是沖著這個限量版紙杯

          星巴克推出假日限量紙杯,迄今已經是第 20 個年頭。

          從 1997 年開始,為了慶祝被譽為“國外版春節”的圣誕節,星巴克每年都會在圣誕季推出一款和平時常規版不太一樣的紙杯。


          因為常常被添加典型的圣誕節符號——圣誕樹、麋鹿、雪人等等,這些具有濃濃節日特色的紙杯往往會受到消費者格外熱烈的歡迎。



          2015 年的時候,因為一反常態推出了極簡版的圣誕紅杯——紅色的杯面上除了星巴克的海妖標志之外什么圖案都沒有,星巴克還遭到了廣大星粉們的抗議。雖然星巴克是想通過“留白”來歡迎消費者提供更多“屬于他們自己的故事”,但消費者們覺得,星巴克你這樣做實在是太沒有“誠意”了。



          當時還沒有當上總統卻已經喜歡“多管閑事”的特朗普還在一場演講中表示:

          也許我們應該“抵制”星巴克。


          在收獲了大量來自星粉的抱怨之后,星巴克實在不敢再鋌而走險了。2016 年,星巴克一口氣推出了 13 款不同的圣誕節限量紙杯。當然,它們全部都回歸了紅底加上圣誕特色的設計。



          值得一提的是,這一次的限量款,并不是出自星巴克自己的設計,而是從 1200 名民間設計師的作品中挑選出來的優勝者。星巴克全球首席營銷官 Sharon Rothstein?表示:

          不過回歸了圣誕紅杯設計的星巴克并沒有打算止步于此。時任 CEO 的霍華德·舒爾茨特別強調,“我們要變得更加特別?!?/p>

          因此在 2016 年的總統大選前,星巴克就曾應景地推出了一款綠色的限量紙杯,上面繪滿了不同的種族和人群,象征著“團結”。




          這樣緊跟時代、喜歡玩點花樣的星巴克,讓即使不那么喜歡喝咖啡的人,也愿意在這個時候走進店里買上一杯飲料。還不都是因為這些好看的限量版紙杯。



          數據顯示,每到圣誕假日季,星巴克的銷售數字都會格外好看。雖然不能把成績完全歸功于圣誕限量紙杯,但它對銷量的提升作用絕對不可小視。

          賣杯子也能成為一筆好生意

          除了假日限量紙杯之外,星巴克推出的馬克杯、保溫杯也是廣大星粉們的心頭摯愛。


          季節限定款、城市限定款、聯名合作款……當你走進星巴克的杯子世界,有的時候甚至會莫名恍惚,星巴克到底是賣咖啡的還是賣杯子的?

          最出名的當屬星巴克的基礎系列——城市限定款馬克杯。隨著星巴克已經將門店開到全球,只要你前往他們位于世界各地的任意一家門店,基本上都可以買到具有本地特色的城市限定杯,也算是一個很有紀念意義的收藏品了。



          然而星巴克的杯子種類之繁多、產品線之豐富,實在是令無數“集郵黨”又愛又恨。除了前面提到的城市限定款之外,不時還會冒出來和其他品牌或者設計師推出的聯名合作款。

          比如 2015 年和 著名時尚品牌 ANNA SUI 推出的跨界設計版隨行杯,就已經讓那些喜歡迷幻花朵、條紋蕾絲設計的少女們乖乖掏了腰包。



          去年初,星巴克與紐約時尚品牌 Alice+Olivia 合作,推出了包括馬克杯、隨行杯、帆布袋在內的多款聯名限定款,也是風靡一時。



          星巴克每次的聯名款都格外狙擊少女心。今年在亞洲區推出的 Paul & Joe 聯名款杯子,就又粉又嫩,搭上了春天櫻花季的風潮。



          除此之外,在不同的國家地區、不同的節假日,星巴克也總會推出不同的花樣杯子。尤其是在設計和消費市場格外發達的日本和韓國,星巴克的限量杯子總是格外亮眼。

          韓國“夏日星空”限量版:


          韓國“北歐雪國”秋季限量版:



          韓國 2016 “淘氣猴”限量版:



          日本 2017 “You Are Here”地方特別限定款:



          當然,除了買來收藏之外,星巴克還通過賣杯子來鼓勵消費者做一件更有意義的事,那就是保護環境,減少一次性紙杯的使用。如果你使用自帶杯(不一定得是星巴克自己的杯子)去買星巴克的咖啡,可以享受減三元的優惠(此前是減兩元)



          去年的地球日時,星巴克還推出了“自帶杯免費喝咖啡”的活動,不過后來畫風好像變得有點不太對。



          不管怎樣,一方面滿足了自己的收藏癖,一方面又可以為環保出一份力,何樂而不為呢?

          雖然星巴克并沒有把杯子的收入單獨列出來,但靠杯子營銷就賺回一波口碑的他們,想必也樂見其成。尤其是在星巴克關閉了線上商城、更加專注于線下了之后,實體店的杯子銷售也將成為營收的一大動力。只是有一個小問題,能不能在中國區也推出更多好看的限定款杯子呢?




          好啦...

          看到這里,想必大家也想來杯“星巴克”了吧

          所以呢,小編早就給各位備好了

          是不是很貼心呢


          抹茶星冰樂


          隨著天氣的慢慢變熱

          “抹茶星冰樂”也成為星巴克的熱銷飲品之一

          是將抹茶跟牛奶冰塊混合在一起形成的

          星冰樂綜合飲料

          這款星冰樂飲料

          清淡、提神醒腦

          是炎炎夏日感受清涼的佳品


          因此,小編要呈上給大家的

          便就是這款“抹茶星冰樂”



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          在被抽中后

          還將獲得由“SNJ-workroom”送出的

          焦糖星冰樂”一杯



          據說抹茶跟焦糖更配哦!


          是不是很心動呢

          而且本次活動參與名額不限

          獲獎名額不限

          獲獎的朋友

          也將由附近的星巴克門店進行派送

          規格均為[中杯]

          趕快參與吧!


          不多說了

          小編要先去來一杯了...







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